Le football cherche une nouvelle vie sur Twitch – clicfoot

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Le football cherche une nouvelle vie sur Twitch

Le football cherche une nouvelle vie sur Twitch

La Ligue de football professionnel (LFP) a annoncé la semaine dernière le lancement de sa chaîne sur la plateforme Twitch. Une stratégie digitale « pour rajeunir vos fans » dans laquelle de nombreux clubs et joueurs se sont déjà aventurés.

Tout le monde veut maintenant être sur Twitch. Les joueurs bien sûr … mais aussi les YouTubers, les médias, les politiciens et, maintenant, le monde du football. Dans un communiqué de presse publié mercredi 7 avril, la Ligue de football professionnel (LFP) a fièrement annoncé que la Ligue 1 avait désormais sa chaîne sur la plateforme de streaming en direct.

«Avec le lancement de sa chaîne Twitch, la Ligue 1 Uber Eats poursuit sa stratégie d’engager et de rajeunir ses fans numériquement», explique la ligue de football.

& gt; & gt; Lire aussi: « Twitch, la plateforme qui devient à la mode parmi les politiciens »

La plateforme « où être »

Attirer l’attention du jeune public est devenu une préoccupation constante des instances dirigeantes du football, car plusieurs études récentes, comme celle de l’European Club Association (ECA), ont mis en évidence le manque d’intérêt pour le football. Football de « Génération Z » (né entre 1996). et 2012). « Un problème », a souligné Gérard Piqué, défenseur du FC Barcelone mais aussi homme d’affaires dans les événements sportifs, car « ce public est la clé de l’avenir de notre sport ».

La plateforme Amazon, qui attire les jeunes fans d’outils numériques, est un Eldorado pour toucher ces jeunes réfractaires: «C’est une plateforme où il faut être pour asseoir sa notoriété, notamment auprès des jeunes entre 15 et 30 ans. », analyse Jean-Pascal Gayant, professeur d’économie à l’Université du Mans, interviewé par France 24.« Il faut se faire connaître et ‘aimer’ des futurs consommateurs de Ligue 1. L’objectif est clair: faire un spectacle des consommateurs de Ligue 1 qui zappent de plus en plus et dont l’attachement à l’équipe d’un territoire n’est plus systématique. Attractif, non pas en raison de la qualité intrinsèque du jeu joué, mais en raison de son appartenance à un environnement d’agitation permanente ».

Acheté par Amazon pour 970 millions de dollars en 2014, Twitch était à l’origine une plateforme principalement destinée au streaming de jeux vidéo. Les téléspectateurs ont à leur disposition un chat pour interagir directement avec la station, ce qui explique pourquoi le public se considère comme une «communauté».

Une communauté qui peut aussi être mal adaptée aux nouveaux arrivants. L’arrivée de la chaîne BFMTV sur la plateforme a ainsi conduit à une avalanche de trolls sexistes. Consciente du danger, la LFP affirme avoir travaillé «en collaboration avec des acteurs spécialisés familiers avec les codes Twitch».

Pour un lancement en douceur, la LFP entend dans un premier temps rester sur les fondamentaux de la plateforme: les compétitions de jeux vidéo.

« Les fans pourront suivre toute l’actualité de l’eChampionnat de France officiel dans EA SPORTS FIFA 21 et ses matchs à travers 19 retransmissions en direct de 2 heures organisées par Quento et TPK (deux stars de la plateforme, ndlr) », assure la presse . Libération.

La Ligue souhaite également lancer deux programmes dédiés au « vrai » football. Un premier programme devrait revenir « de manière originale et divertissante » à l’actualité de la Ligue 1. Rivenzi, un visage bien connu de Twitch, en sera l’animateur. Le deuxième programme, « Ligue 1 Legends », devrait être basé sur les archives de la ligue française et hébergé par Alex de Castro, un habitué de la plateforme. La LFP n’a pas donné de dates de sortie précises.

Cette stratégie de pari sur les habitués du format Twitch peut-elle porter ses fruits? «Oui, avec ceux qui sont spontanément« subjugués »par les personnes en question», juge le juge Jean-Pascal Gayant. « Le problème avec Twitch est le vide relatif de contenu. Même les geeks les plus invétérés peuvent s’ennuyer … »

Les grands clubs sont déjà en place

La Liga n’est pas la seule à s’intéresser à Twitch, les clubs se sont impliqués plus tôt. L’Olympique de Marseille y diffusait deux de ses matchs amicaux à l’été 2020. Un succès immédiat car ce sont les seuls programmes sans matchs à entrer dans le top 100 des audiences 2020 enregistrées sur la plateforme: 266 000 « téléspectateurs » uniques, avec un pic de 100 000 téléspectateurs simultanés, selon le club.

«Une étude nous avait montré que les contenus footballistiques étaient de plus en plus appréciés sur cette plateforme», explique Hervé Philippe, responsable média de l’OM à Ouest-France. « Twitch est une question de vie et d’interaction. Et il est intéressant de noter que le public voit un contenu assez vaste, alors que dans d’autres endroits, c’est du contenu court qui fonctionne, comme sur TikTok, par exemple. objectif de cibler une audience jeune et connectée « .

Fort de cette première expérience, l’OM s’est établie dans une alliance payante – dont le montant reste secret – avec la plateforme et a établi un planning pour profiter au maximum de la nouvelle chaîne: elle y diffuse ses conférences de presse, formations, événements officiels ou encore les matchs de leurs équipes de jeunes et de femmes, ainsi que leur programme phare, le « Live Talk », commentaire en direct des matchs sans images mais avec interaction avec le public. Une stratégie qui lui a permis de franchir la barre des 100 000 adeptes début avril.

Le grand rival parisien, qui a également un partenariat avec la plateforme, a adopté une démarche similaire en s’appuyant sur des personnalités du numérique établies comme Arsène « AF5 » Froon et Vincent « Vinsky » Maduro pour incarner la chaîne aux côtés de l’ancienne star de la maison Laure. Boulleau, dans une ambiance décontractée qui reflète parfaitement les codes de Twitch.

Des joueurs proches de leurs fans

Individuellement, les joueurs se sont également impliqués. Neymar est donc un habitué de la diffusion nocturne de ses jeux vidéo. Une habitude qui lui a valu des critiques lorsque certaines personnes établissent le lien entre ce mode de vie et leurs blessures répétées.

Lors du premier confinement, Antoine Griezmann s’était lancé dans une association caritative directe de 24 heures pour collecter des fonds pour la Croix-Rouge. Ses followers étaient invités à donner tandis qu’Antoine Griezmann, Paul Pogba, Ousmane Dembélé ou le rappeur marseillais Jul se livraient à des jeux aussi divers que Fortnite, Football Manager ou Counter-Strike.

Pendant ce temps, l’attaquant de Manchester City Sergio Agüero est devenu un phénomène avec 3 millions d’abonnés. Là encore le jeu vidéo est le point de départ mais l’Argentin en profite pour commenter ses jeux, discuter avec ses fans, ou même appeler Lionel Messi en direct dans une conversation devenue culte.

Pas de matchs officiels immédiatement

Cependant, pour le moment, les créateurs de contenu sur Twitch parlent de football sans avoir le tendon de la guerre: les images des jeux, dont les droits de diffusion sont vendus à un prix élevé par les différentes ligues.

Cependant, Jeff Bezos et la société mère de Twitch, Amazon, s’intéressent de plus en plus aux droits de télévision sur les émissions sportives. Preuve en est la basse main réalisée dans une partie de l’émission de Roland-Garros, dont l’application diffusera dix séances nocturnes. Quatre matchs à la fin de la saison de Premier League 2019-2020 ont également été diffusés sur la plateforme. Et lors de l’imbrication entre la LFP, Mediapro et Canal + autour des droits, la firme a pris soin de présenter une demande de diffusion de l’appel d’offres, loin du prix de réserve cependant.

« Il peut y avoir un conflit entre les diffuseurs traditionnels, d’une part, et les plateformes spécialisées et Twitch, d’autre part. Je serais un diffuseur qui paie cher pour les droits de diffusion, je ne l’accepterais pas. Une plateforme comme Twitch pourrait accorder lui le droit de diffuser des matchs. Au final, il faudrait qu’il y ait un casting spécifique et là, les montants à engager sur Twitch seraient à une autre échelle… », analyse Jean-Pascal Gayant.

«Aujourd’hui, nous pensons que nous pouvons grandir dans le sport avec nos communautés et le contenu disponible aujourd’hui, sans acheter de droits de diffusion», a déclaré Farhan Ahmed, directeur des partenariats pour Twitch, sur The Team.

Une stratégie qui peut toujours évoluer et qui serait aussi un excellent moyen de refermer le cercle puisque la plateforme faisait à l’origine partie du site Justin.tv qui, entre autres, servait à diffuser des matchs en direct illégalement.

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